Innovationsmanagement und Marketing ist das wichtigste Instrument in der Realisierung von Innovationen. Las Vegas liefert dafür das imposanteste Beispiel. Einst war das kleine Städtchen ein verschlafenes Nest in der Wüste. Als das Parlament 1931 beschloss, das Glückspiel zu legalisieren, um die Gemeindefinanzen zu unterstützen, war das eine Innovation - Innovationsmarketing.

Keine andere Stadt hat es aber verstanden, diese so erfolgreich zu vermarkten. 2006 reisten 38,9 Mio. Gäste nach Las Vegas. 2007 wurden zusätzliche 5000 Betten geschaffen und 30 Milliarden Dollar in neue Hotels und Konferenzzentren investiert.

Innovationsmarketing ist aber nicht alleine abhängig von der Höhe der Investition. Vielmehr ist der richtige Zeitpunkt, der richtige Trend, der konsequente Ausbau, die nachvollziehbare und attraktive Story sowie die professionelle Umsetzung das Erfolgsrezept.